Kobiety przez wiele lat postrzegane były stereotypowo, poprzez co ich domeną stawała się kosmetologia. Panie zawsze dbały o swój wygląd, więc nigdy nie żałowały pieniędzy na zakupy kosmetyczne. Każda kobieta ma prawo do ładnego wyglądu, co zapewniają dziś niezliczone produkty kosmetyczne. Współcześnie nie tylko płeć piękna dba o wygląd. Coraz częściej sklepy z kosmetykami odwiedzają mężczyźni, którzy także chcę dobrze wyglądać. Zakup kosmetyków męskich przez panów, jest wprost proporcjonalny do zakupów dokonywanych przez panie. Tym samym można stwierdzić, że kupowanie kosmetyków, polepszających nasz wygląd, stało się czynnością preferowaną przez obie płcie. Dbałość o wygląd mężczyzn jest procesem, który w Polsce rodził się powoli. Stereotypowy mężczyzna miał zarabiać pieniądze i nic więcej, natomiast kobieta miała być wizytówką mężczyzny. Obecnie role te pokrywają się ze sobą. Zarówno kobieta, jak i mężczyzna mają wyglądać pięknie, w czym pomaga im kupowanie i stosowanie nowoczesnych kosmetyków.
